Kampanyaya Nû ya Lululemon Pêdiviya Tevlêbûnê Di Rêvekirinê de Rêz dike

Dilşad

• Nirxandin ji bo

Mirovên ji her şekil, mezinahî û paşxaneyê dikarin (û bûne) bezîner. Dîsa jî, stereotipek "laşê bezê" berdewam dike (heke hûn hewcedariya dîmenek hebe li "Wênesazê" li Wêneyên Google -ê bigerin), û gelek kes hîs dikin ku ew ne di civata bezê de ne. Bi kampanyaya xweya nû ya Global Run, lululemon armanc dike ku bibe alîkar ku ew stereotip hilweşe.

Ji bo projeya nû, lululemon dê çîrokên cihêreng ên rêwiyan ronî bike-di nav de ultramarathoner û çalakvana dijî-nijadperestiyê Mirna Valerio, yek ji balyozên nû yên marqeyê-da ku têgîna ka bezvanên rastîn çawa xuya dikin biguhezîne.

Valerio dibêje ku ew bawer dike ku digel ku civata bez gavên ber bi tevlêbûnê ve avêtine, hîn jî gelek kar heye ku were kirin. "Yek qada nîqaşê ya taybetî ev e ku hewildana tevlêbûna hemî laşan di meşandina reklamê de, di weşanên ku hejmareke nedîtî ya perçeyên çanda parêz û reklamên ku wekî gotar têne xuyang kirin de cih digirin," wê dibêje. Cins. "Ew bi rastî bêaqil e." (Têkildar: Meriv Çawa Di Cihê Xweşiyê de Jîngehek Tevlihev Afirîne)

Wê di heman demê de dît ku efsaneya ku "hemû bazdan wek hev in" serdest e, Valerio zêde dike. "Ev têgihîştinek çewt heye ku tê gotin ku bezvan divê bi rengek diyarkirî binihêrin, bilezek taybetî bimeşin, û dûrekî dûr biçin," wê diyar dike. "Lê heke hûn li pêşbaziyên [rast] li gelek xetên destpêk û qedandinê binerin, û ger hûn li ser platformên mîna Strava û Garmin Connect dakêşinek kûr bikin, hûn ê bibînin ku bazdan bi her şekl, mezinahî, gav û xebatê têne. di astên cûda yên tundiyê de. Kesek beden xwedan bezê nîne. Hec, mirovahî ne xwediyê bezê ye. Çima em ew qas di nav biryardanan de ne ku kî heq dike ku bibe bezvan?"

Tu cure beden xwediyê bezê nîne. Heck, mirovahî ne xwediyê revê ye. Çima em ew qas di nav biryardanan de ne ku kî heq dike ku wekî bezê were hesibandin?

Mirna Valerio

Valerio berê vekiribû ka ne guncandina wê qalib çawa serpêhatiyên xwe wekî bezvanek çêkiriye. Mînakî, di postek nû ya Instagram -ê de, wê parve kir ku wê bersivek neyînî ji bo postek ji bo Roja Jinên Cîhanî stendiye, di nav de yek ku tê de digot "BUNXWNE B FORXWNE BEAXWNE BEAXWNE BEAXWNE B .XWNE B SXWNE BERXWNE. ."

Valerio di heman demê de li ser dûrxistina BIPOC-ê di warê vejandina li derve de, û ka ew di jiyana xwe de çawa tê lîstin jî nîqaş kir. "Ez wekî Kesek Reş ku ji bo kêfên min ên kesane, ji bo xebatê, ji bo tenduristî û xweşiya min a giyanî û giyanî tê cîhên derve, ez ji hebûna xwe û laşê xwe li cîhên ku pirî caran wekî cîhên spî têne dîtin pir haydar im," wê got. di axaftina ji bo Klûba Çiyayê Kesk de got. Tewra wê carek dema ku li kolana xwe bazda, gazî wê kir ku polês, ew di dema axaftinê de parve kir. (Têkilî: 8 Fêrbûnên Tenduristî Cîhana Xebatê Pir Berfireh Dike -û Çima Ew Bi rastî Girîng e)

Hin marqeyên fitnessê bi guman beşdarî pirsgirêkê bûne. Lululemon bixwe ji ber tunebûna mezinahiya tevneger xwedî dîrokek gazîkirinê ye. Lê naha, kampanyaya Global Running a pargîdaniyê li pey sozek e ku dê berfirehtir bibe, dest bi dirêjkirina mezinahiya xwe dike ku bigihîje mezinahiya 20.

Valerio dibêje Cins ew dilşad bû ku ji ber gelek sedeman bi brandê re tîmê bike. Ji xeynî lîstikvaniya di guleyan de, ultramarathoner dibêje ku ew ê di afirandina hilberên pêşerojê de bi tîmê sêwirana pargîdanî re bixebite û beşdarî Lijneya visêwirmendiyê ya Balyozê lululemon bûye, ku di çêkirina cihêrengî û nexşeya tevlêbûnê de rolek dileyze. (Têkilî: Çima Pêdivî ye ku Wellness Pros bibin Beşek ji Danûstendina Nîjadperestiyê)

"Gava ku mirov kesek mîna min wekî beşek ji kirrûbirra û reklama pargîdaniyekê dibîne, ew tiştek ku berê nedihat xuya kirin, gengaz dike," dibêje Valerio. "Ji bo ku lululemon kesek wek min wekî werzîşvanek, wekî bezvanek, wekî kesek ku hêja ye ku cil û bergên lihevhatî, yên ku bi raman hatine sêwirandin û xweşik in, hembêz bike, ew astengiyek ji gihîştina ku ji bo destpêkirina bezê mifte ye, radike. gerr."

Nirxandin ji bo