Wellness Cult: Çawa Markên Mîna Glossier û Thinx Bawermendên Nû Dîtin

Dilşad

• Marqeyên ku jin balê dikişînin 'plana lîstika hêzdarbûnê' dişopînin
• Wekî din, tenduristiya jinan ji ferdê xwe berfirehtir bûye
• Her weha jin ji bendavan hêvî dikin ku berdewam bimînin û berpirsiyar bimînin
• Di dawiyê de, pêdivî ye ku marqeyan jî bi tevahî li jinan veberhênin

Dema ku kovara Fortune navnîşa xweya "40 Under 40" ya sala 2018 derxist - "rêza xweya salane ya ciwanên herî bibandor di karsaziyê de" - Emily Weiss, damezrênerê pargîdaniya bedewiya çandî Glossier û endamê 31-ê ya navnîşê, çû Instagram ku ramanên xwe li ser parve bike rûmet

Pîşesaziya bedewiyê ya geş, wê di bin wêneyê serşokê xwe yê Fortune de, niha 450 mîlyar $ hate nirxandin û mezin bû, sermayedarên ku wê digot destpêkên bedewiyê mîna ya xwe di destpêkê de delal kirin, nirxand.

Ji ber ku bedewî, Weiss nivîsand, "ne bêhemdî ye; ew ji bo girêdanê kanalîzasyonek e. Ez pir kêfxweş im ku di dawiyê de cidî tê girtin - ku tê vê wateyê ku jin cidî digirin. "

Em hatine ku li ser van pargîdaniyan ne tenê wekî çêkerên dravî yên potansiyel biaxivin, lê belê wekî ramanek zeitgeist - an jî heya nûnerên potansiyel ên guherînê.

Marqeyên ku jin balê dikişînin 'plana lîstika hêzdarbûnê' dişopînin

Têkiliya bêdeng a Weiss-ê ya serfiraziya marqeya wê ya bi hêza giştî ya mirovahiyê re yek mînakek nîşanî ya veguherîna firehtir a pargîdaniyan e ka çawa hilber têne firotin jinan, jinan. Bi pejirandina ku jin, wekî xerîdar, di dîrokê de di sûkê de nebaş hatiye xizmet kirin û ji wî re neyê têgihiştin, marqeyên derketî holê îdia dikin ku bi rastiyên jiyayî yên jinan re mîna berê nezîk dibin.

Ya ku xerîdarên jin têne firotanê ev e: Ew ne tenê hilberê di heman demê de jî hêza ku jê tê ku bi taybetî tê kur kirin ji bo baştirkirina jiyana giştî bikirin.

Ew be mantra "no makeup makeup" a Glossier ("Çermê Pêşîn, Duyemîn Makyaj, Herdem Bişirî" li ser pakêta wan a pembe ya dilşewat xemilandî ye); Rêjeya bingeha 40-siya pîşesazî-guhertina Fenty Beauty; Mîsyona sêwirandî ya hezkirinê ya sêwirana brayê ku bi tevahî hatî bicîhkirin; an lehiya hilbera hilberên kesane û pir xwerû mîna xeta lênihêrîna porê Fonksiyona Bedewiyê, van marqeyan wekî bendgek ewledar di bahozek xerîdarbûnê ya ne dostane de destnîşan dikin.

Ew li ser ezmûna jinan dengek otorîte pêşkêşî dikin, û wan CEOyên jin ên bi hewes ên mîna Weiss, Jen Atkin, Gwyneth Paltrow, an Rihanna hene ku wê îsbat bikin.

Wekî ku damezrînerê ThirdLove Heidi Zak ji Inc re got, "Jinên damezrîner şirketan dest pê dikin ji ber ku di jiyana wan de pirsgirêkek heye û ew difikirin ku ew dikarin ezmûnek çêtir biafirînin." Em hatine ku li ser van pargîdaniyan ne tenê wekî çêkerên dravî yên potansiyel biaxivin, lê belê wekî ramanek zeitgeist - an jî heya nûnerên potansiyel ên guherînê.

Ya ku, bi hêsanî, dihêle ku marqeyek ne tenê pêdiviyên bedewiyê di heman demê de tevgera tenduristiyê ya heyî jî sermiyandar bikin.

Beriya her tiştî, têgihiştina ku heqîqetên jinan têne paşguh kirin an bêhurmet kirin, ne tenê cîhana bedewiyê ye. Wekî ku Dr. Jen Gunter, rexnevanek demdirêj ê pargîdaniyên tenduristî yên wekî Goop, di The New York Times de nivîsand, "Gelek kes - nemaze jin - ji mêj ve ji hêla derman ve hatine marjînal kirin û ji kar hatine derxistin."

Soza tenê ya hilberan bi serê xwe dermane ye. Women jin dixwazin xwe baş bikin.

Vê lihevhatina çandî ji bo markayan cîhek çavtirsandî çêkiriye da ku baz bidin û "çareseriyên" dilnizm û biwext pêşkêşî bikin. Em di kêliyek xweserkirina DIY-ê de ne, li ser bingeha ramana ku tenduristiya meriv dikare tenê ji pêşnîyar an hilbera tenduristiyê ya rast were baştir kirin an baş bibe.

Vana, dibin şehrezayî, parvekirî û ji jinekê ve jinekî. Serum û vexwarinên bi kolagen-enfeksiyon, nirxên ji bo "paqij" malzemeyên bedewiyê, xurek bi tevgerên xwezayî û domdar re têkildar bifikirin. Bedewbûn, û xwe-xwedîkirin, bêkêmasî bi tenduristiyê re têkel bûye.

Wekî din, tenduristiya jinan ji ferdê xwe berfirehtir bûye

Xerîdara jin êdî ne tenê saziyek tenê ye ku li fikarek veşartî ya pirsgirêkên tenduristiya taybet digere. Belê, pirsgirêkên wê yên tenduristiyê her ku diçe ji hêla siyasî ve têne bar kirin an jî ji hêla civakî ve têne diyarkirin. Wate: Hilberên ku ew hildibijêre di heman demê de nirxên wê yên civakî-polîtîk ên firehtir jî tîne ziman. Ji bo ku pê re sohbetek dest pê bike, pêdivî ye ku marqeyan li mijarên ku ew pê bawer e xistine wekî hevalbendek femînîst a hêzdar û têkildar.

Lê berevajî stratejiyên kirrûbirra femînîst ên berê (binihêrin kampanyaya "Bedewiya Rastîn" a Dove, ku bi hêrsa nêrîna mêran a berbiçav ket), van marqeyan nirxên ji pêla femînîst a din digirin. Ew ji bo stratejiyek dilşewat, empatîkî armanc dikin: girêdana hevalek zane ku dikare alîkariya eşkerekirin û çareserkirina rastiyên veşartî û neheqiyên berfirehtir bike.

Wekî CEO ya Thinx Maria Molland Selby ji CNBC re got, "Mirov ji tiştê ku di laşê xwe de dixin zêde xemgîn dibin" û "her yek ji hilberên me têne şûştin û ji nû ve tê bikar anîn lewma ji bo gerstêrkê baş e."

Thinx di heman demê de yek ji wan marqeyên yekem bû ku di 2015-an de li ser vê guherînê bazda. Wekî pargîdaniyek rêzika navmaliya mêraniya xweş-şilker, rehet difroşe, hilberê destnîşan dike ku yê xwedan ne tenê jîngehparêz e, ew jî tenduristî ne- bîrbir. Ji ber vê yekê marqeyên hilberîna kevneşopî ya menstrual bi pêşîniyên nû yên jinan re, ku dewran wekî pirsgirêkek civakî ya firehtir radixe pêş çavan, ji hevsengiyê derdikevin holê.

Di 2018-an de, ALWAYS kampanyaya xweya salane "Xizaniya Dawiya Serdemê" da dest pê kirin, soz da ku ji bo her pakêtek BELA an tamponên kirî di meha piştî Roja Jinên Kedkar ên Cîhanê de, dê bexşînek ji xwendekarek ku hewceyê hilberê ye re were kirin.

Gava ku HERDEM berê pêşengiya însiyatîfa xweya xêrxwazî ​​kiribû (kampanyayên hişyariya "Baweriya Pubertiyê" jî di nav de), hewildana "Xizaniya Serdema Dawî" bi zelalî li ser harîkirina hêza lêçûnê ya xerîdaran bû, hilbijartina kirîna wan a takekesî kir beşek ji axaftina çalakvanek mezintir.

"Ji bo karsazî û rêberên karsaziyê dijwar e ku vê pirsgirêkê têkil bikin ... heke hûn cilûbergên jinan difroşin, dibe ku hûn nexwazin bi tenduristiya hilberînê re têkildar bibin." - Li Adweek CEO Meika Hollender bidomînin

Çima niha van ramanan bi taybetî firoşbar in? Ew hinekî bi saya rabûna înternet û medyaya civakî ye. Jiyana jinan û "pirsgirêkên" tenduristiyê bêtir vekirî û bi rêkûpêk têne nîqaş kirin.

Hêviya internetnternet û medyaya civakî ya ji bo parvekirinê, bi çalakbûna wê ya femînîst a geşbûyî re, tê vê wateyê ku jinên serhêl pêşeng in ku bi vekirîtir li ser serpêhatiyên xwe biaxifin. Beriya her tiştî, mînaka herî bandorker a herî dawî ya hişmendiya kolektîf a jinan hîn jî di forma hashtag de tête gotin: #MeToo.

Di heman demê de ev pêwendiya hanê celebek zimanê hevpar e ku marqeyên wê dixwazin jê re bibin mînak, destnîşan dikin ku ew jî, ji jiyana jinan fam dikin û xwediyê çareseriyek guncan in.

Her weha jin ji bendavan hêvî dikin ku berdewam bimînin û berpirsiyar bimînin

Gava ku ev pêwendiya zêde di heman demê de tê vê wateyê ku marqeyên dikarin zanebûn û tercîhên temaşevanên xwe ji bo dilsoziya dilsoziyek kultik a li ser hilberek çêkin, ew di heman demê de bendewariya berpirsiyariya markayan jî diafirîne.

Bi taybetî Glossier li Instagram û tevnvîsa xwişka xwe, Into The Gloss, pir xwe dispêre têkiliyên xerîdaran. Dûv re ramanên ku li ser van platforman hatine parve kirin dikare bête hesibandin ku ew bi xwe di nav berheman de têne avêtin.

Gava ku Glossier berhema xweya herî nû, kremê çavê bi navê Bubblewrap, vekir, ew di nav şopînerên marqeyê de sohbetek li ser karanîna pargîdanî û plastîkên zêde yên pargîdaniyê geş kir - dema ku hûn xilaskirina hawîrdorê difikirin ne ewqas xweş e. (Li gorî Instagram-a Glossier-ê, di havîna wan de tûrikên binefşî yên Bubble Wrap pembe yên îmzeyî dê vê havînê vebijarkî bin.)

Wekî ku yek ji şopînerên Instagram-ê li ser qutbûna marqeyê şîrove kir, "Xiyal bikin ku marqebûna asta unicorn heye û hûn hêzên xweyên super bikar tînin da ku hûn qasî ku hûn dikarin plastîkek yek-kaş bikin. Hûn şirketek hezarsalan / gen z in hedef… ji kerema xwe li encamên jîngehê bifikirin. ” Glossier bersîva şagirtan da û got ku "domdarî pêşînek mezintir dibe. […] Ji bo bêtir agahdarî li bendê bimînin! "

Çawa ku xerîdar dikarin ji bo pargîdaniyên makyajê kampanyayên serhêl bişopînin da ku rêza pêş-danîna 40-siya Fentî Beauty bişopînin, ew jî hest bi hêz dikin ku nirxên marqeyên navborî yên mîna HERDEM dijber bikin.

Gava ku kirrûbirra Thinx ya 2015-an wekî bersivek femînîst a li dijî pîşesaziya hilbera mehane hate pesindan, lêpirsînek Racked 2017 (bi navgîniya nirxandinên Glassdoor) ve li ser dînamîkên cîhê xebatê "pargîdaniyek femînîst a ku karmendên xwe (jina piranî) kêm dike û binirx dike" eşkere kir. Di heman salê de, CEOyê berê yê Thinx Miki Agrawal piştî tawanbarîyên destdirêjîya seksî derket.

Di dawiyê de, pêdivî ye ku marqeyan jî bi tevahî li jinan veberhênin

Heke marqeyên dixwazin bi rastiyên hemdem ên jiyana jinan re biaxivin, derdikeve holê ku ev tê de tevhevkirina nirxên mirovî ku dibe ku yên pargîdaniya guncan - û hem jî dahatên wan - dijber bike.

Di demên dawî de, dema ku gelek marqeyên jin-pêşwazî li hev kirin ku nameyek giştî ya piştgiriya mafên kurtajê îmze bikin, yên din red kirin. Wekî ku CEO ya Sustain Meika Hollender (ku name afirand û îmze kir) not dike, "Ji bo karsazî û rêberên karsaziyê dijwar e ku vê pirsgirêkê têkil bikin ... heke hûn cilûbergên jinan difroşin, dibe ku hûn nexwazin bi tenduristiya hilberînê re têkildar bibin."

Diyar e ku jin hem bi dem û hem jî bi dravê xwe dilxweş dibin ku di xwe de veberhênan bikin. Bi afirandina berhemek ku dikare bersiva hesta paşguhkirinê bide, hêza civaka xeyalî pêşkêşî bike, û pîvanên kevneşopî paşde bavêje, marqeyek dikare hêza jinan ya lêçûn lê bike - û hesab bike.

Di heman demê de celebek hêzê ye ku dikare ehlaqa pîşesaziya nû ferz bike û ezmûnên marjînal ronî bike, û di heman demê de CEOyên mîna Weiss li ser "40 Under 40" vault bike.

Di heman demê de dem e ku meriv dev ji kirrûbirra xwe wekî fikrekî bêbawer berde. Gelo bi rastî li ser stendina serumê hîaluronîkî ya bêkêmasî ye, an hêj jî heyecana ku di dawiyê de dîtina hilberê rastê di deryaya dilşikestina kronîk de ye?

Kirîna pantikên Thinx tenê di derheqê peydakirina materyalê îdeal ê berxwedêr-şil de ye, an jî dihêle ku jinek ku bi bêdengî bi serdemên xwe re têkoşiyaye alternatîfek azadtir, destigmatîzekar biceribîne? Dilsoziya ku ji aliyê jinek rengîn ve ji Fenî Bedewiyê re hatî girêdan tenê di dîtina formûlasyonek maqûl a guncan de ye, an dilsoziya bi marqeya yekem e ku tîna çermê xwe wekî sermayeyek ji bilî astengek anî ziman?

Di vê wateyê de, tenê soza hilberan bi serê xwe dermane ye. Women jin dixwazin xwe baş bikin.

Lê divê em vê yekê jî bipejirînin ku ev celebê dermankirina kirînê di heman demê de xeter dike ku ezmûnên jiyîn ên marjînal kirin wekî stratejiyek firotanê bikar bînin.

Weiss û hevalên wê bi van vegotinên hevpar ên jinbûnê ve girêdayî ne ku bi hilberên xwe re eleqedar bibin. Çi dibe dema ku giliyên jinan ên geş li van marqeyên bi guman jin-heval têne kirin?

Têgihiştina ku jin di dawîyê de "bi cidî têne hesibandin" nikare bi nirxandina mîlyarek dolar dest pê bike û biqede, belkî jî bi hestek ku marqeyan qîmeta danûstendina dilpakî bi wan re dike ku jiyan û daxwazên wan hilber û serfiraziya wan çêkiriye.

Ji bo jinên ku marqeyek di sûretê xwe de afirandî dibînin - ji ezmûn û daxwazên wan çêbûne dibînin - girêdana wan a bi DNA ya hilberek re tê fêhm kirin. Ji bo qutkirina wê bendê, hûn xeter dikin ku doçek din a tijî sozên şikestî, tenê di deklutera paşîn de were guhertin.

Van marqeyan dibe ku navûdeng li ser guhdarîkirinê ava kiribin. Ji bo jinan, sohbet hîn neqediyaye.

Victoria Sands nivîskarek serbixwe ji Toronto ye.