Yekem Kampanyaya Reklamê ya Neteweyî ya Thinx Cîhanek Ku Her Kes Serdem Distîne-Tevî Zilam Xeyal dike

Dilşad

• Nirxandin ji bo

Thinx çerxa kevneşopî ji nû ve vedigerîne ji dema ku ew di 2013-an de hate damezrandin. Pêşîn, pargîdaniya paqijiya jinê kincên jêrîn ên ku ji bo leak-berxwedêr hatine sêwirandin destnîşan kir da ku hûn di roja xweya herî giran de jî xwînê azad bikin. Dûv re marqeyek serpêhatiyek cinsî ya serdemê çêkir di hewlekê de ku tabûya derûdora seksê di wê mehê de rake. Di van demên dawî de, Thinx di heman demê de dest bi firotina serîlêdanek tamponê ya ku ji nû ve tê bikar anîn-FDA-yê kirî kir, çareseriyek eko-heval ji bo tamponên kevneşopî yên serîlêdana plastîk.

Li ser pêşkêşkirina alternatîfên tampon û padan, Thinx li ser mîsyonek bû ku dev ji ronîkirina rastiyên ku jin mehê carekê pê re rû bi rû dimînin rawestîne, û stemên arkaîk ên derûdora serdemên carekê û her dem bişkîne. Bi rastî, di destpêka vê salê de, Thinx kampanyaya People With Periods da dest pê kirin, yekem celebê xwe ku xwedan zilamek transgender bû, yê ku ronahiya hewceyê pir caran-ne naskirî, lê girîng ji bo lênêrîna menstrual di nav mêrên trans de ronî dike.

Naha, Thinx kampanyaya reklama xwe ya yekem a neteweyî da destpêkirin, ku jê re "MENstruation" tê binav kirin. Reklama bi hêz cîhanek ku her kes tê de serdemên wê hene-di nav wan de mêran- xeyal dike û ji we daxwaz dike ku hûn vê pirsê bifikirin: Gergişt mirovan dewran girt, ma em ê hîn jî ewqas nerehet bin ku li ser wan bipeyivin? (Têkildarî: Çima Niha Her Kes Ewqasî Li Ser Deman Xemsar e?)

Kampanyaya reklamê ya neteweyî mêrên cisgender di rewşên cihêreng, lê pir hevpar ên ku jin di wê dema mehê de rû bi rû dimînin vedihewîne. Ew dest pê dike bi xortek ciwan ji bavê xwe re dibêje ku wî cara yekem periyoda xwe girtiye. Dûv re, zilamek tê dîtin ku di nav nivînan de ye û xwe diqulipîne da ku lekeyek xwînê li ser nivînê bibîne. Dûv re, zilamek din di hundurê jûreyek dolabê de dimeşe ku têlek tampon ji binê kurteçîrokên wî daliqandî ye.

Reklam çend ji van serpêhatiyên rojane nîşan dide, wan ji nû ve dihewîne di hewildanek ji bo desigmatîzekirina menstruasyonê. (Têkildar: Min Di "Kurtefîlmên Serdemê" de xebitî û ew ne karesatek tevahî bû)

Siobhan Lonergan, berpirsiyarê marqeya Thinx, di hevpeyvînek bi Adweek. "Beşek ji DNAya me ev e ku em danûstandinan bidin dest pê kirin û mijarên ku me berê nekarî vebikin vekin," wê ji weşanê re got. "Ger me gişt periyod hebe, ma em ê ji wan rehettir bin? So ji ber vê yekê me hin vîdyoy bikar anîn û wan di rewşên rojane de bi rastî danîn da ku hin dijwariyên ku em hemî bi serdeman re rû bi rû dimînin ronî bikin."

"Ez hêvî dikim ku temaşevanên me dê bi baldarî temaşe bikin, wê bi rengek cûda bihesibînin û vekirina wê danûstendinê bidomînin," Lonergan lê zêde kir. (Têkilî: Min Dîskên FLEX Diceriband û Ji Bo Carekê Hiş Derneket Serdema Min)

Mixabin, reklama jorîn dê bi tevahî li ser TV-yê neyê nîşandan. Çima? Ji ber ku reklamên kevneşopî yên televîzyonê hîn jî rê nadin dîtina xwînê. "Ew ne tiştek bû ku em bi rastî dijwar bikin," Lonergan got Adweek.

Hê bêtir xemgîn: Xuya ye ku hin torên televîzyonê dê reklamê nehêlin heya ku Thinx ji wan re guhertoyek neşîne ku nîşan nade zilamê ku di nav jûreyek kincê de bi têl tamponê ku ji kincên wî ve girêdayî ye, dimeşe, li gorî Ad Age. "Me texmîn nedikir ku reklama me dê ji bo nîşandana têlek tampon were sansur kirin," Maria Molland, CEO ya Thinx, di daxuyaniyekê de, li gorî weşanê, got. "Lê ji ber ezmûna me ya bi sansûra reklamên me re, dijwar e ku meriv bibêje ev bi rastî jî ecêb bû."

Ew bi serê xwe ev e tam çima ew qas girîng e ku meriv reklamên ku rastiyên serdeman nîşan didin bêyî şekirkirina ezmûnê bibîne. "Ev ramanek mezintir e," Lonergan got Adweek. "Hêvîdarim ku em bi rastî dikarin guheztinê bi danîna vê bazirganî li wir bikin."

Nirxandin ji bo